【事例】地方・観光のショートドラマ成功例｜JAL久米島で予約最大400%、館林市はフォロワー4倍

「地方PRでショートドラマって、再生されても来訪につながるの？」——本記事は、公表されている地方・観光のショートドラマ事例とその成果を分析します。再生数だけでなく、予約や来訪、商品化まで動いた実例から「なぜ効いたのか」を読み解きます。

成果サマリー（実在事例）

Q. 地方・観光にショートドラマは効くのか？

効きます。地域PRは「名所・特産品を並べる説明」になりがちですが、物語型のショートドラマは感情で拡散し、予約・来訪・商品化といった実利まで動かした事例が公表されています。以下、実例で確認します。

1. 事例：JAL久米島 — 予約が最大400%、搭乗実績も倍増

日本航空（JAL）は、久米島を舞台に旅するカップルの縦型ショートドラマを公式TikTokで配信しました（制作：ごっこ倶楽部、企画：セプテーニ）。広告出稿なしのオーガニック投稿ながら、航空券予約数は最大で前週比400%、搭乗実績は4月分で2.5倍・6月分で4倍に。動画は1か月で1,000万回再生を超え、連動キャンペーンの応募は他路線比2倍を記録したと報じられています（出典：電通報／Web担当者Forum）。

「久米島の魅力」を説明するのではなく、そこで起きる物語に乗せたことで、視聴が“行ってみたい”→“予約”という実際の行動にまでつながった事例です。

2. 事例：群馬県館林市 — 役所コメディでフォロワー4倍、商品化まで

群馬県館林市は、市役所を舞台にしたコメディ仕立ての縦型ショートドラマ『はい、館林市役所です。』を制作（制作：博報堂プロダクツ）。多々良沼や茂林寺など実在の名所を物語に織り込みました。公開から約3週間でSNS関連投稿の総閲覧数は50万回近くに達し、市公式Instagramのフォロワーは約4倍に。NHKが報道し、劇中の「カッパうどん」が市内の老舗で実際に商品化されるなど、地域経済への波及まで生まれました（出典：博報堂プロダクツ）。

“役所”という堅いイメージを、笑える物語に変えたことで、若年層の関心と地元の巻き込みを同時に実現した事例です。

3. 事例：北海道6自治体 — ふるさと納税連動で220万回・Z世代9割

三菱UFJ銀行が主催し、北海道の6自治体がふるさと納税と連動した縦型ショートドラマ『どうする？私』をTikTokで展開しました（制作：僕と私と株式会社）。自治体名と同名の人物に呼び出され事業を説明される、という遊び心のある構成で、総視聴220万回超、いいね1.5万件超を記録。視聴者の約9割はZ世代でした。集まったSNSの反応を踏まえて寄附先を決定する設計です（出典：PR TIMES／広報会議）。

加えて、福島県いわき市も初の観光PR縦型ショートドラマ『しあわせの風吹く島』をごっこ倶楽部と制作するなど（出典：PR TIMES）、自治体のショートドラマ活用は広がっています。神奈川県小田原市の移住PR物語『おだわらでみつけたもの』は、日本国際観光映像祭（Webシリーズ部門・国内グランプリ）や地域再生大賞2022優秀賞を受賞しました（横型のWebシリーズ／出典：オダワラボ）。物語による地域発信は、観光だけでなく移住・関係人口づくりにも広がっています。

成功事例に共通する点

JAL久米島・館林市・北海道6自治体に共通するのは、(1)名所の羅列ではなく“そこでの物語・体験”を主役にしていること、(2)県外・若年層の目線で企画していること（北海道6自治体は視聴者の9割がZ世代）、(3)再生で終わらせず、予約・商品化・寄附といった実利の導線を用意していること。「説明」を「体験」に変えることが、地方発信の共通項です。

4. なぜ効くのか：地域SNS・動画は“来訪”につながる

これらの成功は、観光のデータとも一致します。

• SNSと動画は旅マエの最重要情報源：訪日外国人が出発前に役立てた情報源は「SNS」43.3%が最多、次いで「動画」39.6%（出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年年次報告書）。
• フォロワーが実際に来訪する：高知県の観光公式SNSでは、フォロワーの33%が実際に来訪、約半年で推定経済効果6.5億円超と試算されました（出典：コムニコ）。
• 自治体職員515人調査でも、インバウンド施策の効果測定に「SNSフォロワー数」を使う割合が35%に上ります（出典：JTBコミュニケーションデザイン）。

「説明」を「体験」に変え、感情を動かすことが、再生数を来訪・消費に接続する鍵です。

5. 外さない企画の作り方

地域PRが“説明”で止まる最大の原因は「全部の魅力を入れたくなる」こと。詰め込むほど心は動きません。

コツは、(1)外から見ると新鮮な日常を切り取る、(2)方言や土地の言葉を“説明せず”会話に溶かす、(3)季節・時間帯を画にする、(4)名所は「背景」に留め人物の感情を前景に置く——こと。観光・移住・購買は「感情が動いた“ついで”に起きる行動」と捉えると、企画がぶれません。自治体・観光協会と組む場合は、二次利用（媒体・期間）や出演者の権利範囲を最初に取り決めておくと、公開後の多面展開がスムーズです（→制作費用の相場と内訳）。

よくある質問

Q. 地方企業・自治体でも依頼できますか？ A. 可能です。実際にJAL久米島、館林市、北海道6自治体など、企業・自治体の事例が公表されています。撮影地や移動費の扱いは、見積り段階でご確認ください。あわせて地域の協力者を巻き込んでおくと、公開後の地元拡散まで設計できます。

Q. 知名度の低い地域でも拡散しますか？ A. 拡散の鍵は知名度ではなく“感情”です。館林市のように「役所コメディ」という切り口でも、共感や驚きがあれば広く届きます。むしろ「知られていない」ことが新鮮な発見として刺さることもあります。

Q. 観光と購買、どちらに効きますか？ A. 両方に“きっかけ”をつくれます。JAL久米島は予約・搭乗、館林市は商品化と、物語は来訪・購買・移住など複数の行動の入口になります。

Q. インバウンド（訪日客）にも効きますか？ A. 効きます。訪日外国人が旅マエに役立てた情報源は「SNS」43.3%が最多、次いで「動画」39.6%です（出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年年次報告書）。多言語字幕や“その土地ならではの体験”を物語で見せると、来訪前の意思決定に効きます。

Q. 効果はどう報告すればいいですか？ A. 再生数だけでなく、プロフィール遷移・公式サイト流入・予約クリック・来訪アンケートまで段階的に追うと、来訪・消費への貢献を示せます。効果測定を行っている自治体のうち、35%がSNSフォロワー数を指標に挙げています（出典：JTBコミュニケーションデザイン）。

地域の物語を、遠くまで届けませんか。

「何を主役にするか」から、効く切り口を壁打ちで整理します。 ▶ 無料で壁打ちする ／ 事例集を受け取る

• ▶ 制作費用の相場と内訳
• ▶ 媒体別の作り分け
• ▶ よくある失敗パターン

出典

• 電通報（JAL久米島 予約最大前週比400%・搭乗2.5〜4倍） https://dentsu-ho.com/articles/9062 ／ Web担当者Forum https://webtan.impress.co.jp/e/2024/09/19/47607
• 博報堂プロダクツ（群馬県館林市『はい、館林市役所です。』閲覧50万回・Instagramフォロワー約4倍・商品化） https://www.h-products.co.jp/topics/entry/t/2026/04/28/100000
• PR TIMES／広報会議（北海道6自治体『どうする？私』220万回・いいね1.5万・Z世代9割） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000064.000071963.html ／ https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/kouhoukaigi/026928/
• PR TIMES（いわき市『しあわせの風吹く島』×ごっこ倶楽部） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000088456.html
• オダワラボ（小田原市移住PR『おだわらでみつけたもの』受賞） https://odawalab.com/iju/prmovie.html
• 観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年年次報告書（旅マエ情報源 SNS43.3%・動画39.6%） https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002003329.pdf
• コムニコ「We Love Social」高知県観光SNS調査（フォロワー33%が来訪・経済効果6.5億円超） https://www.comnico.jp/we-love-social/kochi-survey
• JTBコミュニケーションデザイン（自治体のインバウンド効果測定 SNSフォロワー数35%） https://www.jtbcom.co.jp/article/inbound/1575.html

※各事例の成果は上記出典の公表値です。情報は変動するため、最新の各社・自治体発表もあわせてご確認ください。